Con un volumen medio anual de importación de té de 10.600 toneladas, Australia es un importante consumidor de té en el hemisferio sur. Sus principales importadores de té son la India y Sri Lanka, que representan casi dos tercios de sus importaciones. Los consumidores australianos de té se caracterizan por una edad más joven, principalmente jóvenes menores de 30 años, y han formado una cultura de consumo de té que marca tendencia, que contrasta fuertemente con los métodos tradicionales domésticos de beber té. Los consumidores de diferentes edades también tienen diferentes preferencias de productos: té verde, té mezclado, y té de hierbas son más populares entre los consumidores jóvenes australianos. Las personas de mediana edad prefieren el té negro mezclado y el té oscuro, mientras que las personas mayores prefieren el té negro tradicional. En general, el té mezclado y el té de hierbas representaron más del 90%.
El rejuvenecimiento de los consumidores australianos de té está directamente relacionado con el diseño conciso y hermoso de la marca T2 y el estilo corporativo que se une a la estética de los jóvenes.
T2 Tea Company es la tienda de cadena de té más grande de Australia. Sus productos son principalmente té mezclado, incluyendo té negro tradicional y té negro roto. El 1 de julio de 1996, el primer T2 se estrenó en Melbourne, Australia. Un año después de su apertura, fue cerrado temporalmente debido a muy pocos clientes. No fue hasta 1998 que reabrió y obtuvo beneficios; en noviembre de 1999, el segundo T2 se inauguró en el centro comercial más grande de Melbourne, con un beneficio de más de US$1 millón ese año; en 2002, T2 Expand a Sídney. Al mismo tiempo, la compañía de té T2 también está tratando de promover el té de jazmín, té oolong, té blanco y otros tés en el mercado internacional. En 2014, T2 se expandió a Londres, Reino Unido; en 2015, se expandió a 4 países, más de 70 tiendas, 1.000 empleados; en 2017, se expandió a Escocia y Singapur, cerca de 100 tiendas en todo el mundo.
Como una "marca de marea" de té en Australia, T2 tiene características únicas en el diseño de envases de té, diseño de tienda, promoción de marca, etc., atrayendo a un gran número de consumidores jóvenes. El color principal de sus productos es el naranja, y el embalaje está en una caja cuadrada, que es diferente del tradicional envase de té. Además de vender té, T2 también tiene una variedad de productos complementarios, como teteras con colores contrastantes y coladores de té en forma de pirámide.